AEO ve SEO: neyin aynı olduğu ve AI yanıtları için neyin değiştiği
AEO, yani answer engine optimization, sayfanızın ChatGPT, Perplexity, Claude ve Google'ın AI özellikleri gibi AI yanıtları tarafından okunup alıntılanmasıyla ilgilidir. SEO üzerine kurulur: taranabilir, dizinlenebilir, yararlı sayfalar. Farklar şunlar: içeri alınacak daha fazla crawler, ilk satırlarda yanıt veren içerik, net yayıncı ve yazar bilgisi ve görünür güncellik.
AEO bazen SEO'nun yerini alan bir şey diye satılıyor. Onu birkaç ek gereksinimi olan SEO olarak görmek daha doğru, çünkü AI yanıtları crawler'ların çekip anlayabildiği sayfalardan oluşturulur. Google kendi AI özellikleri için de aynısını söylüyor: aynı SEO temelleri geçerli. Ek gereksinimler, kendi crawler'larını çalıştıran ve sayfaları mavi bağlantı listesinden farklı biçimde alıntılayan diğer asistanlardan geliyor.
Bu sayfada
AEO ile SEO'nun ortak noktası ne?
Temelin neredeyse tamamı. Taranamayan, dizinlenmeyen ya da soruya iyi cevap vermeyen bir sayfa ikisinde de iyi sonuç vermez. Google, bir sayfanın AI Overviews veya AI Mode içinde bağlantı olarak görünebilmesi için dizinlenmiş ve bir alıntıyla gösterilmeye uygun olması gerektiğini, ek bir gereksinim veya özel bir optimizasyon bulunmadığını belirtiyor.
İyi başlıklar, mantıklı bir başlık yapısı, sitemap, iç bağlantılar, hızlı sayfalar, doğru yapılandırılmış veri ve konuyu bilen kişilerce yazılmış içerik olduğu gibi geçerli kalır.
AI yanıtları için erişimde ne farklı?
Klasik SEO'da çoğunlukla Googlebot ve bingbot ile ilgilenirsiniz. AI yanıtları, diğer sağlayıcılardan bir dizi crawler ekler; her birinin kendi robots.txt token'ı ve güvenlik duvarınızda kendi muamelesi vardır: ChatGPT için OAI-SearchBot ve ChatGPT-User, Claude için Claude-SearchBot ve Claude-User, Perplexity için PerplexityBot ve Perplexity-User, ayrıca Apple için Applebot.
Bu sağlayıcıların çoğu ayrı eğitim crawler'ları da çalıştırır. Onları engellemek bir politika tercihidir ve sizi yanıtlarından çıkarmaz; ama «AI botlarını» grup olarak engelleyen bir güvenlik duvarı kuralı çoğu kez arama crawler'larını da yakalar. Sık görülen bir AEO sorunu içerikle hiç ilgili değildir; yalnızca crawler'ların gördüğü bir 403 ya da doğrulama sayfasıdır.
Önce yanıt veren içerik neden daha çok önem taşıyor?
Bir AI yanıtı tüm bir sayfayı değil, bir pasajı alıntılar veya yeniden ifade eder. Soruya kendi başına cevap veren, başlığın altındaki ilk satırlardaki bir pasaj, beş paragraflık girişe yayılmış bir cevaptan daha doğru biçimde alınabilir.
Pratikte: H1'in hemen altına 40 ila 60 kelimelik bir yanıt koyun, bölüm başlıklarını insanların soru sorduğu biçimde yazın, her bölümü kendi içinde bütünlüklü tutun ve standartlar ile resmî belgeler gibi birincil kaynaklara bağlantı verin. Bunların hiçbiri iyi yazı için yeni değil, ama AI yanıtları bunu daha doğrudan ödüllendirir.
Varlıklar ve yapılandırılmış veri nereye oturuyor?
Bir yanıt motorunun kimin konuştuğunu bilmesi gerekir. Yayıncıyı name, url, logo ve resmî profillerine giden sameAs bağlantılarıyla Organization olarak, makaleleri de author, datePublished ve dateModified ile işaretleyin. İşaretlemeyi sayfanın gösterdiğiyle tutarlı tutun; Google'ın yönergeleri kullanıcılara görünmeyen bilgiyi işaretlememenizi söylüyor.
Google ayrıca AI özellikleri için özel schema.org işaretlemesi gerekmediğini söylüyor; bu yüzden yapılandırılmış veriyi gerçekleri belirsizliksiz hale getirmenin bir yolu olarak görün, alıntıları açan bir anahtar olarak değil.
Güncellik AI yanıtları için önemli mi?
Fiyatlar, politikalar, sürümler ve yasalar hakkındaki soruların cevapları değişir. En son ne zaman güncellendiğini ve bunu tutarlı biçimde belirten bir sayfa, bir yanıt motoruna güncel sorularda ona güvenmesi için bir neden verir. Aynı tarihi görünür sayfada, dateModified içinde ve sitemap lastmod değerinde kullanın ve yalnızca içerik gerçekten değiştiğinde değiştirin.
Pratik bir AEO kontrol listesi nasıl olur?
- robots.txt, alıntılanmak istediğiniz AI arama crawler'larına izin veriyor ve dosya 200 ya da 404 durum koduyla yanıt veriyor; asla 5xx veya HTML değil.
- Güvenlik duvarınız ya da CDN'iniz bu crawler'lara bir tarayıcıyla aynı sayfayı veriyor: 403, 429 veya doğrulama sayfası yok.
- Ana içerik, sonradan JavaScript ile eklenmeden ilk HTML'in içinde.
- 40 ila 60 kelimelik bir yanıt H1'in hemen altında duruyor.
- H2 başlıklarının çoğu insanların sorduğu sorular biçiminde yazılmış.
- Sayfa birincil kaynaklara bağlantı veriyor.
- JSON-LD yayıncıyı, yazarı ve tarihleri belirtiyor ve görünür sayfayla örtüşüyor.
- dateModified ile sitemap lastmod uyumlu ve sayfa sitemap'te listelenmiş.
- Sayfa birden çok dilde varsa hreflang bağlantıları karşılıklı.
AISeeWhy bu listedeki her maddeyi tek bir URL için kontrol eder, her bulguya öncelik verir ve 100 üzerinden bir puan hesaplar; her P1 bulgusu için 15, her P2 için 6, her P3 için 2 puan düşülür.
Sık sorulan sorular
AEO, GEO ile aynı şey mi?
Terimler örtüşüyor. İkisi de bağlantı listesi yerine yapay zekânın ürettiği yanıtlar için optimizasyonu anlatır. Bazıları aynı iş için GEO, yani generative engine optimization terimini kullanır.
AEO, SEO'nun yerini alacak mı?
Hayır. Google'ın AI özellikleri Arama dizinine ve aynı gereksinimlere dayanır; diğer AI yanıtları da taranıp anlaşılabilen sayfalara ihtiyaç duyar. AEO, SEO'ya eklenir.
AEO sonuçlarını ölçebilir miyim?
Kısmen. Erişimi, içerik yapısını ve işaretlemeyi doğrudan doğrulayabilirsiniz. Belirli bir asistanın belirli bir soru için sizi alıntılayıp alıntılamadığı soruya bağlıdır ve zamanla değişir; bu yüzden alıntı kontrollerini sıralama değil, örneklem olarak değerlendirin.
AEO için llms.txt gibi özel AI dosyalarına ihtiyacım var mı?
Google için hayır; AI metin dosyalarına gerek olmadığını söylüyor. llms.txt, bazı araçların okuduğu isteğe bağlı bir öneridir; erişim veya içerik sorunlarını çözmez.
Kaynaklar
- Google Search Central: AI features and your website
- Google Search Central: Introduction to structured data
- Google Search Central: JavaScript SEO basics
- OpenAI: Overview of OpenAI crawlers
- Anthropic: Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?