AIの回答向け構造化データ：何をどうマークアップするか

公開日 2026-11-12

HTMLを読むクローラーは、ページの発行者、変更日、製品の価格を推測しなければなりません。JSON-LDは、それらの事実をschema.orgの語彙で明示します。Googleは、AI機能に特別なスキーマは不要だと述べており、ほかのAIベンダーはマークアップの使い方を公開していません。したがって、現実的な目標は、ランキングのテクニックではなく、わかりやすくすることです。

構造化データがAIの回答に役立つのはなぜか

AIの回答では、事実を述べなければならないことがよくあります。製品を誰が作っているのか、いくらなのか、記事が最新かどうか、といったことです。それらの事実が文章の中にしかないと、読み違えられたり、ほかのページの事実と混ざったりすることがあります。マークアップは、どのパーサーでも読める、事実ごとの一貫した記述を提供します。

可能な限りJSON-LDを使ってください。Googleは、実装と保守が最も簡単な形式として推奨しています。そして、Googleの基本ルールに従ってください。ページ上でユーザーに見えない情報は、正確であってもマークアップしないことです。

組織はどうマークアップするべきか

name、url、logo、sameAsを持つOrganizationは、サイトの背後にいるのが誰かをクローラーに伝えます。schema.orgはsameAsを、そのアイテムの同一性を明確に示す参照ページのURL、たとえば他所にある公式プロフィールなどと定義しています。Googleは、これをホームページか会社概要ページに置くことを勧めており、すべてのページに必要なわけではありません。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#org",
  "name": "Example Co",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/example-co",
    "https://github.com/example-co"
  ]
}

組織に安定した@idを付けると、記事のpublisherなど、サイト内のほかのマークアップから参照できます。sameAsには、自分で管理しているプロフィールだけを載せてください。似た名前の別会社のページへのリンクは、逆効果になります。マークアップが明確にしようとしている同一性をぼかしてしまうからです。

Googleは、description、legalName、contactPoint、addressなどの任意のプロパティも挙げています。真実で変わらないものを追加し、手作業で更新し続けなければならないものは外してください。

ArticleやBlogPostingのマークアップには何を含めるべきか

記事では、信頼性と鮮度のために最も重要なプロパティは、headline、nameと著者を特定するurlを持つauthor、datePublished、dateModifiedです。Googleは、日付をISO 8601形式にし、タイムゾーンを含めることを勧めています。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "How to choose a clinic scheduling app",
  "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe", "url": "https://example.com/team/jane"},
  "publisher": {"@id": "https://example.com/#org"},
  "datePublished": "2026-10-01T09:00:00+00:00",
  "dateModified": "2026-11-12T09:00:00+00:00",
  "image": "https://example.com/img/scheduling.jpg"
}

dateModifiedは正直に、一貫して保ってください。表示されるページとサイトマップのlastmodで同じ日付を使い、内容が実際に変わったときだけ更新します。

FAQPageマークアップは今でも追加する価値があるか

もはやできなくなったことを、はっきり理解しておきましょう。Googleは検索でのFAQのリッチリザルトの表示をやめ、その機能のドキュメントも削除しました。そのため、FAQPageマークアップをしても、Googleで拡張されたFAQ結果は表示されません。

ただし、質問とその回答を機械可読な形で対応づけるschema.orgの有効なタイプであり、ページを解析するシステムには役立ちます。ページにすでに表示されているFAQセクションがあれば、マークアップする手間はわずかです。ページにない質問をマークアップに加えてはいけません。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Does the app work offline?",
    "acceptedAnswer": {"@type": "Answer", "text": "Yes. Changes sync when the device is back online."}
  }]
}

製品やアプリの価格はどうマークアップするか

人はAIアシスタントに製品の価格をよく尋ねますが、料金表の中にある価格は読み違えられやすいものです。ProductまたはSoftwareApplicationのマークアップに、priceとpriceCurrencyを持つoffersを追加してください。Googleは、オファーにはpriceが必須で、priceCurrencyを推奨しており、無料のアプリでは価格を0と記載するとしています。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Example Planner Pro",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": 19.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

マークアップが正しく読まれているか、どう確認する？

• JSON-LDのブロックは、すべて有効なJSONである必要があります。カンマが1つ余分にあるだけで、パーサーはブロック全体を無視します。
• JSON-LDは最初のHTMLに入れてください。JavaScriptで挿入したマークアップは、スクリプトを実行しないクローラーには見逃されることがあります。
• マークアップと表示されているページを比べます。名前、価格、日付は完全に一致している必要があります。
• マークアップを含むページが、robots.txtやファイアウォールでAIクローラーにブロックされていないことを確認します。到達できないページのマークアップは、誰の役にも立ちません。
• 関連するアイテムは、繰り返し書くのではなく@id参照で結び付けます。そうすれば、記事のマークアップの発行者とOrganizationのマークアップが同一のエンティティだと明確になります。
• 日付と価格は、表示されるページを構成するのと同じデータから生成し、更新後にずれることがないようにします。

AISeeWhyは、ページのJSON-LDを解析し、無効なブロック、発行者やsameAsの欠落、記事データの不足、価格のないアプリや製品のマークアップ、対応するFAQマークアップのない質問の見出しを報告し、それぞれにそのまま使える修正用のスニペットを添えます。

よくある質問

Google AI Overviewsに表示されるのに構造化データは必要？

必要ありません。Googleは、AI OverviewsやAI Modeに特別なschema.org構造化データは不要だと述べています。それでもマークアップは、日付や価格といった事実を曖昧さなく伝えるのに役立ちます。

JSON-LD、Microdata、RDFaのどれがよい？

どれも有効ですが、Googleは、環境が許せばJSON-LDを推奨しています。表示されるHTMLとは別に追加でき、保守もしやすいためです。

すべてのページにOrganizationマークアップを入れるべき？

Googleは、ホームページか、組織を説明する単一のページに置くことを勧めています。ほかのページは、その@idで参照できます。

構造化データは良いコンテンツの代わりになる？

なりません。マークアップはページに関する事実を述べるもので、弱い答えを強くはしません。AIの回答は表示されたテキストを引用するため、ページ自体が質問にきちんと答えている必要があります。

訪問者に見えないコンテンツをマークアップしてもよい？

いいえ。Googleのガイドラインでは、ユーザーに見えない情報は、正確であってもマークアップしないよう定められています。

参考資料

• Google Search Central：構造化データの概要
• Google Search Central：Organizationの構造化データ
• Google Search Central：Articleの構造化データ
• Google Search Central：商品のスニペットの構造化データ
• Google Search Central：FAQの構造化データ（提供終了のお知らせ）

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